同性恋骄傲月是全球同性恋庆典的一个月份，已经成为同性恋权利运动的一部分，1970年代末，彩虹旗与同性恋骄傲之间的联系开始在美国流行。

在2018年菲律宾第二十四届马尼拉骄傲月上，奥美借此机会为可口可乐打造了一场主题为“Wear Your Pride（佩戴上你的骄傲）”的线下营销活动，表达对同性恋群体的支持与认同。

针对同性恋群体，可口可乐把标签设计成了代表同性恋意义的彩虹标签，与整个活动的风格融为一体，抓住了同性恋群体的共鸣点。