复盘谷歌营销之道品牌比十年前更有意义

今年三月，谷歌（Google）启动了“Here To Help”的广告营销战役，并发布了同名广告片。作为全球最大的搜索引擎公司，谷歌还有必要作为自己做营销吗？如果答案肯定的话，那我们不禁要问：为什么已经取得不凡成绩的科技巨头还要坚持推销自己？它都用了哪些方法？

毕竟，“谷歌”是最早被用作动词的科技品牌——它成了互联网搜索领域的万能词，不但改变了千禧一代和Z世代的生活方式和习惯，也必然会对以后出现的新时代群体产生影响。当一个品牌价值的估值高达1555亿美元时，只要把它的名字——谷歌说出来就是在打广告，那么对它来说在品牌营销上花钱有什么意义?

除了吃瓜群众，甚至有那么一段时间，谷歌的几位老板也想弄清楚这几个问题。最近，谷歌产品行销副总裁Marvin Chow在纽约广告周的演讲回答了上述问题。

1999年，谷歌的“营销团队”首次在新闻发布会亮相，当时公司还在以组建全球信息库为基本愿景。，后来这一目标被当做谷歌的使命被推向全世界。

2010年，谷歌首次在超级碗现场播放了品牌广告《巴黎之恋》，讲述了一对恋人通过谷歌搜索引擎传情的故事，也是谷歌为数不多的电视广告之一。

在超级碗比赛之前，这则广告只在网上出现，在YouTube上的点击量突破了100万次。

Marvin Chow在同一年加入谷歌。将近10年后的今天，他正致力于将公司的产品及品牌重新整合到“一个篮子里”，同时也为时代的新产物：APP、硬件、AR和移动终端等推出了第二部品牌广告片《巴黎女孩》（Parisian Girl）。

除了推广常规的谷歌产品之外，随着人们在2010年代末时期对科技的态度迅速转变，谷歌的自我营销就变得更有必要了。

然而一起涌来的是安全隐私问题——消费者愈发开始怀疑科技公司会利用用户的信息去盈利。但Marvin Chow认为，人们对科技产品的态度已经由“觉得十分新奇”转变为“成为自己日常生活的一部分”。

这种情绪的转变导致谷歌重新评估了其整体营销策略。