百富门任命Energy BBDO为全球创意代理商

美国白酒和葡萄酒企业百富门委任Energy BBDO为全球创意代理商，并由芝加哥办公室领衔。而这一决定直接断送了百富门旗下最为知名的威士忌品牌杰克丹尼（Jack Daniels）与威士集团旗下的阿诺传播（Arnold Worldwide）之间二十年的代理情缘。

百富门于今年7月份发起了全球创意业务比稿，想要寻求一家可以于全球范围内整合其旗下多个品牌创意业务的代理商。根据COMvergence的数据显示，百富门的全球媒介花费大约为6500万美元，其中仅美国市场的媒介支出就有4500万美元。从品牌的角度来看，旗下最知名的品牌杰克丹尼就足足占掉了3000万美元。此外，英国（400万美元）、德国（300美元）和南非（100万美元）也是百富门媒介花费较高的市场。

整个比稿过程由纽约的AAR Partners进行审核，据知情人士称，因为百富门旗下的品牌众多，在比稿的最终轮中，每家代理商都要进行超过6个小时的提案。而除了Energy BBDO外，FCB、葛瑞集团以及独立广告公司Cramer Krasselt均参与了比稿，而最终轮的PK就发生在FCB与Energy BBDO之间。获胜的Energy BBDO将要在未来负责百富门旗下的绝多大数品牌。

在过去的20年中，Arnold一直服务杰克丹尼，并帮助杰克丹尼取得了Interbrand 2017年度全球最佳品牌榜单中威士忌品类第一名的成绩，而今年杰克丹尼也是The Spirits Business的Spirits Brand on Social榜单的第一名。

汉威士创意北美首席执行官兼董事长Paul Marobella表示：“我们对过去20载的合作旅程感到无比自豪。阿诺传播令杰克丹尼成为世界级的品牌，并在过去的十年中于全球175个市场实现了复合年均增长率6%的增长。我们祝愿杰克丹尼在今后的日子里可以一如既往的取得佳绩。”