传奇创意总监Alex Bogusky将再度离开CPB

英雄归来，江湖不再是昔日的那个江湖。而后，再度隐退。

2018年8月，CP+B（Crispin Porter + Bogusky）曾经的联合创始人兼执行创意总监Alex Bogusky在归隐江湖8年后重返CPB。不过在18个月后的当下，这位传奇广告人将再度离开CPB了。

CPB联合创始人兼董事长查克•波特（Chuck Porter）表示，Alex Bogusky做出了离开的决定是因为他想对自己的生活方式进行重新规划，并将家庭生活放在最重要的位置。

双方花了一个月的时间，差不多80多个小时来探讨这个问题，对于Alex Bogusky来说，这并非是个容易的决定，毕竟他对太多事情都抱有浓厚的兴趣，但最终他还是认为，如果不离开却又回归家庭生活，这对CPB来说太不公平。当然，他会用几个月的时间来平稳过渡，并不会马上离开。

早在18个月前，Alex Bogusky的回归令母公司MDC Partners及整个行业都大为振奋，CPB也给予了他首席创意工程师（Chief Creative Engineer）的头衔，不过他的重出江湖似乎并未给大家带来期许中的惊喜。

Alex Bogusky是行业中为数不多的具有传奇色彩的创意人，他以为MINI和汉堡王打造的广告而闻名。其中，他在工作过程中，会指导员工一起连同传播部分的内容形式，比如传播故事线、传播节奏、甚至是新闻稿标题，全部事先厘定好。而这样的做法也成为当下行业中的普遍工作方式。

随着他的回归，人们对其接下来的工作抱有厚望。毕竟彼时CPB正在遭遇前所未有的困境，在一年内连关迈阿密和洛杉矶两家办公室，曾经无比辉煌的创意热店CPB，在美国本土只剩下了总部博尔德。面对客户不断变化的需求和咨询顾问公司日益激烈的竞争，创意代理商一直在努力重塑自身，在这一紧要关头，人们认为Alex Bogusky的回归能够领导着CPB二次回春。

在当时接受《广告时代》采访时，Alex Bogusky曾表示自己继续与创意工作保持紧密联系，因为“这是发挥积极影响的最快方法，如果我不参与团队合作，就会对不断改进的进展一无所知。”

但是，纵使如此，CPB并没有再现大胆、可以打破游戏规则的大创意。期间，CPB确实也产出了一些较为有趣的作品。例如在Hotels.com和Poo-pourri的品牌联名推广中，CPB针对情侣策划了“first poo with Boo”活动；而在Fruit of the Loom的营销活动中，CPB为品牌、粉丝、NFL球星Alvin Kamara合作推出了一款限量版T恤；此外CPB还成为了苏格兰威士忌品牌百龄坛、休闲快餐连锁店Noodles & Co.和北美建筑公司Sunbelt Rentals的全球创意代理商。但除此之外再无其他引人注目的作品。